如今，高而美制冷行業競爭形勢愈發嚴峻，很多企業面對層出不窮的競爭壓力已經不堪重負，紛紛退出了的舞臺。在當下的高而美制冷市場上，企業之間的競爭已經不再是產品之間的競爭，品牌塑造和推廣在一定程度上決定著企業在行業中的地位。

　　企業品牌建設意義凸顯

　　縱觀當下的行業，很多企業規模都還不能算是大企業的規模，在資金實力上自然也常出現心有余而力不足的情況。我國的行業發展多年以來，耳熟能詳的大品牌較少，行業的品牌建設成為行業難題，品牌的建設從來不是一蹴而就的，而是一個長期的過程，需要大量的人力、財力。

　　近年來房地產市場迅速降溫，企業處境愈加艱難，自顧不暇之外自然沒有精力建設品牌。我國行業門檻低，中小企業占據行業主體，大部分企業并無法承受“燒錢”的品牌建設。

　　企業發展科加強網絡品牌宣傳

　　通過網絡宣傳進行品牌推廣已是近年來大小企業通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數企業都能承受的范圍之內。從利用網絡進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的企業都已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性。

　　企業品牌越難做，說明越有價值，越有做的必要，企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實，面對并不樂觀的市場競爭，企業該如何做好品牌形象推廣，打造出一個強勢的品牌就顯得尤為重要。在網絡品牌宣傳已成行業趨勢的背景下，企業從網絡入手，或能夠達到高效發展的目標。

　　因此，正確地、準確地定位對發展中的品牌是非常重要，企業在進行品牌建設時必須做好準確定位，才能有備無患。