除去大環境帶來的沖擊，影響高而美制冷企業發展的原因還有產品同質化現象十分嚴重，放眼望去，市場上賣的產品大部分外觀是大同小異的，不得不說企業的“學習能力”是非常強的。如今，為了占據更多的市場份額，越來越多的企業走上了品牌建設的道路。

　　品牌營銷之戰開始打響

　　市場經濟高度發達的今天，產品同質化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，高而美制冷企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。

　　代言只是手段，傳播才是目的。企業一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著互聯網+的崛起，微博微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。

　　搶占市場必須爭分奪秒

　　市場并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場，里面也一定有機會，企業能否成為黑馬，關鍵在于企業是否有一雙火眼金睛看到機會抓住機會，一躍成為黑馬!在這個機會頻頻的時代，企業如何變成黑馬?尤其是中小企業還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時不能等同起來，但是打廣告會刺激渠道、刺激消費。

　　在同一起跑線上，如果當你與對手實力相差懸殊想要趕超他的話可能很艱難，因為別人已經比你積累了更多的經驗更強大的技術。但是，如果你先發制人，抓住機會在別人還在磨槍的時候你已經開始行動，優先別人俘獲更多的消費者，那么，這個舞臺將會是屬于你的。企業在進行品牌營銷的時候一定要加快速度，不要走在市場變化的后面。

　　市場需求有限，蛋糕就那么大，企業要想先發制人，就必須要迎合消費者需求不斷研發新的產品，并打造出自身的品牌魅力，才能一舉獲得市場和消費者的歡心。